De 10k a 60k seguidores: Cómo estructuramos el ecosistema digital y el modelo de negocio de La Chica del Banco

Noelia dependía exclusivamente del algoritmo de Instagram para llegar a sus clientes potenciales, lo que la exponía a cambios de alcance fuera de su control. No contaba con un modelo de negocio estructurado ni con canales de comunicación propios más allá de las redes sociales. Esa fragilidad limitaba su crecimiento y la posibilidad de monetizar su audiencia de forma sostenida.

Con una estrategia de growth marketing combinada con la construcción de un ecosistema digital propio, la cuenta pasó de 10.000 a 60.000 seguidores. El crecimiento fue resultado de una presencia coherente en múltiples canales y no solo de acciones aisladas dentro de la plataforma.

Un ecosistema digital integra todos los canales de comunicación y venta de una marca — sitio web, redes sociales, email marketing y otros — de forma coherente y con canales propios que no dependen de terceros. Para una marca personal como La Chica del Banco, significa tener una base de contactos y una plataforma propia que no puede ser afectada por cambios en los algoritmos.

Doppler es la plataforma de email marketing utilizada para construir y gestionar la lista de suscriptores de Noelia. El email marketing le permitió tener un canal directo con su audiencia, sin depender de redes sociales para comunicarse con ella. Es uno de los pilares del ecosistema propio que reemplazó la dependencia total del algoritmo de Instagram.

Noelia Van Haaster está basada en Buenos Aires, Argentina, aunque su presencia digital le permite llegar a clientes de todo el país. Al trabajar como asesora financiera con canales digitales propios, su alcance no está limitado geográficamente a una sola zona.