Por primera vez tenemos una medición seria de cuánta IA se usa en Argentina y cuál. Comscore midió el primer semestre de 2026 y los números los publicaron La Nación (11 de agosto) e Infobae (12 de agosto). El titular obvio es que ChatGPT gana con comodidad. El titular menos obvio, y el que más me interesa, es que Claude creció 990% en seis meses y que Copilot fue el único que perdió terreno en un semestre donde la categoría entera creció un 50%.
La IA más usada en Argentina es ChatGPT, con 7,7 millones de visitantes únicos en desktop en junio de 2026, seguida por Gemini (4 millones), Copilot (1,5 millones) y Claude (818.000). Más atrás: Grok (160.000), Meta AI (150.000), DeepSeek (110.000) y Perplexity (70.000).
El movimiento del semestre lo hizo Claude: +990% entre enero y junio de 2026, el mayor salto del país, aunque sigue siendo el cuarto en volumen. Gemini creció 133% y Copilot cayó 19%, el único en negativo. En total, el 37% de los usuarios de internet en desktop visitó algún asistente de IA en junio, un 50% más que seis meses antes.
Soy Diego Ceredi, consultor de IA certificado por Anthropic (Claude) y Google (Gemini). Trabajo todos los días con empresas argentinas que están eligiendo con qué plataforma quedarse, así que voy a hacer con estos datos lo que la cobertura periodística no hace: leerlos desde esa decisión. Porque el ranking dice mucho menos de lo que parece sobre qué te conviene a vos.
El ranking completo: quién usa qué en Argentina
Los datos corresponden a visitantes únicos en desktop medidos por Comscore en junio de 2026, y el crecimiento compara contra enero del mismo año:
| Asistente | Visitantes únicos (jun. 2026) | Crecimiento (ene.–jun.) |
|---|---|---|
| ChatGPT | 7.700.000 | — |
| Gemini | 4.000.000 | +133% |
| Copilot | 1.500.000 | −19% |
| Claude | 818.000 | +990% |
| Grok | 160.000 | +5% |
| Meta AI | 150.000 | +74% |
| DeepSeek | 110.000 | +29% |
| Perplexity | 70.000 | +80% |
El dato macro que ordena todo lo anterior: el 37% de los usuarios únicos de internet en computadoras visitó algún asistente de IA en junio, contra un 50% menos seis meses atrás. La IA dejó de ser cosa de primeros adoptantes en Argentina; ya la toca cuatro de cada diez personas frente a una pantalla.
Lo que este ranking no mide (y es la mitad de la película)
Antes de sacar conclusiones conviene saber qué hay dentro del número. Comscore mide visitantes únicos en desktop: personas que entraron al sitio del asistente desde una computadora. Eso deja tres huecos grandes:
- El uso en celular. Buena parte del consumo de IA pasa por apps móviles, que acá no entran. Es el hueco que más distorsiona la comparación entre plataformas con app fuerte y plataformas de uso más de escritorio.
- El uso vía API. Cuando una empresa conecta un modelo a su CRM, a su sistema de tickets o a un agente de IA propio, ningún empleado visita el sitio del proveedor. Ese consumo —el corporativo de verdad— es invisible para esta medición.
- El uso embebido. Gemini dentro de Google Workspace, Copilot dentro de Microsoft 365. Un contador que usa Gemini cincuenta veces por día en Sheets no aparece como visita a gemini.google.com.
Por qué Claude creció 990% (y por qué sigue siendo chico)
Las dos cosas son ciertas al mismo tiempo y conviene no elegir una sola. Claude pasó de unos 75.000 visitantes únicos en enero a 818.000 en junio: es el asistente con más impulso del país. Pero 818.000 sigue siendo casi diez veces menos que ChatGPT, y menos que Copilot. Es el que más crece, no el más usado. Y crecer 990% desde una base chica es mucho más fácil que crecer 133% desde cuatro millones, como hizo Gemini.
¿Qué explica el impulso? En mi experiencia trabajando con equipos argentinos, tres cosas que pasaron justo en ese semestre: la llegada de Claude for Small Business, que bajó la barrera de entrada para empresas sin equipo de IT; la explosión de Claude Code entre desarrolladores, que arrastra uso de la cuenta web; y la apuesta de Anthropic por el segmento corporativo, con controles de privacidad que hacen que Legal e IT dejen de frenar el proyecto. Si querés el detalle del producto para pymes, lo desarrollé en Claude para pymes: qué es Claude for Small Business.
Y si lo que buscás son nombres concretos en lugar de porcentajes, en empresas argentinas que usan Claude reuní los casos verificables de adopción local, incluido uno propio.
El dato incómodo: Copilot es el único que cayó
−19% en un semestre donde la categoría creció 50%. Comscore no explica causas, solo registra el número, así que lo que sigue es interpretación mía y la marco como tal: buena parte del valor de Copilot vive dentro de Microsoft 365 —en Word, Excel, Teams y Outlook— y no en visitas a su sitio. Una métrica de tráfico web puede estar midiendo mal un producto cuyo uso natural es embebido.
Dicho eso, el contraste es difícil de ignorar. Cuando todos los demás suben y uno baja, la explicación metodológica alcanza para matizar el número, no para borrarlo.
¿La IA más usada es la que le conviene a tu empresa?
No, y confundir las dos cosas es el error más caro que veo en reuniones de dirección. La popularidad mide adopción de consumo: cuánta gente la probó. Lo que decide una empresa depende de otras cuatro variables:
- Garantías sobre tus datos. Qué dice el contrato sobre entrenamiento, retención y auditoría. Es lo que separa la privacidad enterprise del uso individual, y no tiene nada que ver con cuánta gente usa la herramienta.
- Dónde ya trabaja tu equipo. Si tu operación vive en Google Workspace, Gemini arranca con una ventaja de integración que ningún benchmark refleja.
- Tus casos de uso reales. Análisis de documentos largos, atención al cliente, código, generación de contenido: cada plataforma rinde distinto según qué le pidas.
- El costo a escala. Lo que sale bien por usuario a veces no cierra multiplicado por cien.
Si estás justamente en esa decisión, la comparación funcional entre las dos plataformas que más se disputan el mercado corporativo local la tengo desarrollada, con precios en pesos, en Claude vs ChatGPT para empresas argentinas. Y lo que cambió del lado de Google después de I/O 2026 está en Gemini para empresas después de Google I/O 2026. Este artículo es el contexto de mercado; esos dos son el criterio de elección.
Lo que sí me preocupa de estos números
Que el 37% de la gente visite un asistente de IA no significa que el 37% lo esté usando bien. En las empresas con las que trabajo, la distancia entre “el equipo abrió ChatGPT” y “el equipo resuelve procesos con IA” es enorme, y no se cierra con una licencia. Se cierra con criterio: qué tarea, con qué dato, con qué verificación. Ese hueco es el que analicé en la brecha de habilidades de IA en Argentina.
La otra cara del mismo dato: si cuatro de cada diez personas frente a una computadora ya entran a un asistente, una parte de tu equipo está usando IA con su cuenta personal ahora mismo, fuera de todo control. Eso es un problema de gobernanza antes que de herramienta, y lo desarrollé en qué tiene que decir una política de uso de IA.
Preguntas frecuentes sobre el uso de IA en Argentina.
ChatGPT, por amplio margen. Según datos de Comscore para junio de 2026 publicados por La Nación e Infobae, ChatGPT tuvo 7,7 millones de visitantes únicos en desktop en Argentina, seguido por Gemini con 4 millones, Copilot con 1,5 millones y Claude con 818.000. Más atrás quedaron Grok (160.000), Meta AI (150.000), DeepSeek (110.000) y Perplexity (70.000). En conjunto, el 37% de los usuarios únicos de internet en computadoras visitó algún asistente de IA en junio, un 50% más que seis meses antes.
Claude creció 990% entre enero y junio de 2026, el mayor salto de cualquier asistente medido en el país. Es importante leer bien el período: son seis meses, no un año. Pasó de aproximadamente 75.000 visitantes únicos en desktop a 818.000 en junio. En el mismo lapso Gemini creció 133%, Perplexity 80%, Meta AI 74%, DeepSeek 29% y Grok 5%. Copilot fue el único que retrocedió, con una caída del 19%.
No, ni cerca, y conviene no confundir la tasa de crecimiento con el volumen. Con 818.000 visitantes únicos, Claude está casi diez veces por debajo de los 7,7 millones de ChatGPT y también por debajo de Gemini (4 millones) y de Copilot (1,5 millones). Lo que dice el 990% es que Claude partía de una base muy chica y se multiplicó rápido: es el asistente con más impulso, no el más usado. Para una empresa, esa diferencia importa, porque la decisión de qué plataforma adoptar no se toma mirando cuota de mercado de consumo masivo.
Mide visitantes únicos en desktop, es decir personas que entraron al sitio web del asistente desde una computadora. Eso deja afuera tres cosas relevantes: el uso desde aplicaciones móviles, el uso vía API —que es como la mayoría de las empresas realmente consume estos modelos dentro de sus propios sistemas— y el uso integrado dentro de otras herramientas, como Gemini dentro de Google Workspace o Copilot dentro de Microsoft 365. Por eso el ranking sirve como termómetro de adopción general del país, pero no describe el uso corporativo, que es un mercado distinto y bastante más grande de lo que sugieren estos números.
Comscore no explica las causas, solo registra la caída del 19% entre enero y junio de 2026, la única negativa del conjunto. La lectura razonable, y la marco como interpretación y no como dato, es que buena parte del valor de Copilot vive dentro de Microsoft 365 —en Word, Excel, Teams y Outlook— y no en visitas a su sitio web. Una métrica de tráfico web puede estar capturando mal un producto cuyo uso natural es embebido. Aun así, el contraste con el crecimiento del resto es difícil de ignorar en un semestre donde la categoría entera creció 50%.
No necesariamente, y confundir las dos cosas es el error más caro que veo. La popularidad mide adopción de consumo: cuánta gente la probó. Lo que decide una empresa es otra cosa: qué garantías contractuales tenés sobre tus datos, cómo se integra con las herramientas donde ya trabaja tu equipo, cuánto cuesta a escala y qué tan bien resuelve tus casos de uso concretos. Hay empresas donde la respuesta correcta es ChatGPT, otras donde es Gemini porque ya viven en Google Workspace, y otras donde es Claude por análisis de documentos largos y control de datos. El ranking de Comscore es contexto útil; no es un criterio de decisión.
Conclusión: el ranking es contexto, no criterio.
ChatGPT lidera y va a seguir liderando el uso masivo un buen tiempo. Claude es el que más crece y eso anticipa hacia dónde se está moviendo el segmento profesional. Gemini avanza empujado por Workspace. Y Copilot tiene un problema de medición, de producto, o de los dos. Todo eso es contexto valioso para entender el mercado argentino en 2026.
Pero ninguna de esas cifras te dice qué plataforma poner a trabajar en tu empresa. Esa respuesta sale de mirar tus procesos, tus datos y tu equipo, no el podio.
¿Querés una lectura así cada semana? En El Diario del Domingo mando un análisis de IA y negocio digital para empresas argentinas.
Última actualización: 16 de agosto de 2026 · Versión 1.0 · Fuentes: datos de Comscore sobre uso de asistentes de IA en Argentina (junio de 2026), publicados por La Nación (11/08/2026) e Infobae (12/08/2026). Análisis y opinión: Diego Ceredi, consultor de IA certificado por Anthropic (Claude) y Google (Gemini).
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